시청부터 국립춘천박물관까지 팝업스토어 인기… ‘지자체 캐릭터 페스티벌’ 본선 진출
하반기 재즈·커피·막국수닭갈비축제서 활약… 민간 협업 관광기념품 개발 속도
춘천시 관광캐릭터 ‘봄내크루’가 팝업스토어와 관광기념품, 축제 콘텐츠 등을 잇달아 선보이며 춘천을 대표하는 관광브랜드로 입지를 공고히 하고 있다. 춘천시(시장 육동한)는 이달 말까지 국립춘천박물관에서 ‘봄내크루’ 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.
이번 팝업스토어는 박물관을 찾는 시민과 관광객에게 춘천 대표 관광캐릭터를 알리고, 지역 업체가 개발한 다채로운 관광기념품을 선보이기 위해 마련됐다.
‘봄내크루’는 춘천시 공식 관광캐릭터로, 소양강 처녀를 모티브로 한 ‘소양이’와 지역 대표 먹거리인 막국수·닭갈비·감자를 형상화한 ‘막이’, ‘꽁지’, 감자삼형제(북이·산이·호이) 등 총 6종의 캐릭터로 구성되어 있다.
지난 3월 시청 로비를 시작으로 애니메이션박물관, 남이섬, 삼악산 호수케이블카, 이상원미술관, 감자페스타 등 주요 거점을 순회해 온 봄내크루는 이번 국립춘천박물관 팝업스토어까지 더해지며 지역을 대표하는 핵심 관광콘텐츠로 활용 범위를 점차 넓혀가고 있다.
아울러 전국 단위 무대에서도 두각을 나타내고 있다. 봄내크루는 ‘2026 대한민국 지자체·공공캐릭터 페스티벌’ 본선에 진출해 현재 온라인 국민투표가 진행 중이다. 시는 투표 인증 이벤트를 병행 추진하며 전국적인 인지도 제고에 힘을 쏟고 있다.
민간 협업을 통한 관광기념품 개발도 활발히 전개되고 있다. 시는 저작재산권 개방사업을 통해 지역 업체들의 봄내크루 상품 개발을 지원하고 있으며, 현재 6개 업체가 참여해 다채로운 기념품을 제작 중이다.
해당 상품들은 하반기 열리는 춘천재즈페스타, 춘천커피페스타, 춘천막국수닭갈비축제 등 주요 축제 현장 팝업스토어에서 전시·판매되어 지역 소상공인의 판로 개척과 관광 활성화에 기여할 것으로 기대된다. 특히 10월 춘천막국수닭갈비축제에서는 ‘막이’와 ‘꽁지’가 공식 마스코트로 활약하며 캐릭터 포토존과 다채로운 홍보 콘텐츠를 선보일 예정이다.
춘천시 관계자는 “봄내크루가 관광지와 축제, 지역 업체를 연결하는 핵심 관광콘텐츠로 성장하고 있다”라며 “앞으로도 민간 협업과 관광기념품 개발을 지속적으로 확대해 춘천을 대표하는 관광브랜드로 육성해 나가겠다”라고 밝혔다. (춘천신문=유명근 기자)